Jakarta, Otomania.com – Sama seperti merek China lainnya, nama Emgrand mungkin terdengar asing di telinga. Di Indonesia, Emgrand masuk pada 2014 setelah 70 persen saham Geely Mobil Indonesia (GMI) dibeli Auto Mandiri Group pada 2013.
Emgrand awalnya merupakan merek yang diluncurkan Zhejiang Geely Holding Group Co., Ltd di China pada 28 Juni 2008. Emgrand ditempatkan sebagai sub merek Geely dengan klasifikasi mewah. Merek ini muncul setelah Geely melahirkan Englon buat kelas menengah dan Gleagle untuk kelas bawah.
“Di Indonesia saya memperkenalkan Emgrand itu pada 2014,” kata Presiden Direktur GMI Hosea Sanjaya selagi bercerita tentang sejarah GMI, di Jakarta, Minggu (12/2/2017).
Emgrand dikatakan muncul setelah Zhejiang Geely Holding Group Co., Ltd mengakuisisi sepenuhnya merek Swedia, Volvo, pada 2010. “Makanya produk ini disebut standar Eropa,” ucap Hosea.
Di Indonesia, GMI menjual dua model Emgrand yaitu hatchback RV dan sedan EC7. Hosea mengatakan sejak Emgrand diperkenalkan, GMI tidak pernah mengimpor produk baru lagi ke dalam negeri. Alasannya, Hosea ingin prinsipal menambah investasi di Indonesia.
Hal itu juga bisa jadi berkaitan dengan keputusan Zhejiang Geely Holding Group Co., Ltd yang memutuskan menghapus Emgrand, Englon, dan Gleagle, sebagai merek yang berdiri sendiri pada 2014. Di pasar global, Emgrand saat ini masih dijual menggunakan merek Geely.